Интервью Яны Сосновской о том, как создавался модный бренд PERFECT NUMBER, и почему она навсегда уехала из России
Яна Сосновская выросла в Москве, затем получила диплом режиссера в Пражской Киноакадемии, в которой учились Милош Форман, Эмир Кустурица и Милан Кундера, много работала видеомейкером в России, а несколько лет назад перебралась жить в Калифорнию.
После усердной работы в качестве режиссера, Сосновская обратила внимание на мир моды, как на способ изучения положение женщины в современном обществе. Так в 2019 году был основал бренд PERFECT NUMBER.
Своей коллекцией Яна хотела показать всему миру, что отношение к женщине все еще требует особого внимания.
Развиваясь не только как традиционный модный лейбл, Сосновская подходит к PERFECT NUMBER как к культурной платформе, главной целью которой является общение.
Презентация первой кампании «Женщина на пьедестале» состоялась на фестивале моды и искусства Reference Berlin в Берлине в форме экспериментальной инсталляции, в которой гости могли пообщаться со "скульптурой" женщины.
В дополнение ко взгляду на женственность через одежду, которую представил главный дизайнер Никола Морган (ранее работал в Givenchy, Lanvin и Mugler), бренд PERFECT NUMBER также запустил онлайн-платформу под названием PN Mag, которая исследует концепцию отношения к женщине с помощью статей и эссе.
Подробнее обо всех событиях рассказала сама Яна в серии интервью для европейских и американских изданий.
Вы выросли в Москве, как прошло Ваше детство и что привело Вас в Лос-Анджелес?
Яна Сосновская: Период взросления в Москве был одним из самых приятных событий, которые случались в моей жизни. Особенно в конце 00-х и в начале 2010-х годов. Москва была на пике восходящих, прогрессивно мыслящих людей и культуры. Это был момент, когда все были очарованы духом свободы, и у Москвы был потенциал стать культурной столицей, такой как Берлин или Лондон. Мне казалось, что это место, которому нужно принадлежать... но потом оно изменилось, и мы решили переехать.
Сначала я жила в Сан-Франциско, но там не очень ценят креативных. Тогда я начала ездить в Лос-Анджелес на выходные и провела здесь много времени, поэтому решила переехать.
Что заставило Вас заняться именно модой?
Яна Сосновская: Мне нравится думать, что это не я выбрала проект, а он выбрал меня. Я всегда интересовалась модой как любитель, и мои друзья просили меня побыть их стилистом. Это с одной стороны.
А с другой, я была в бешенстве от несправедливого отношения к женщинам в обществе, особенно в такой патриархальной и консервативной стране, как Россия. Я постоянно спрашивала, почему к женщинам всегда относятся несправедливо. И я продолжала слушать в ответ, что, поскольку я женщина, я должна просто выйти замуж, а не заниматься карьерой. Приезжая в Штаты и наблюдая за тем, как открыты и уверены женщины здесь, я была полностью поражена, а мода казалась мне идеальным направлением для выражения своего недовольства, потому что подиум стал очень политизированным в последнее время.
Что означает название Perfect Number?
Яна Сосновская: Имя - это маленькая шутка, потому что ирония - одна из основных ценностей Perfect Number. Это ответ на цифровую эру, в которой мы находимся, и то, как все одержимы совершенством. «Идеальное число» - это математический термин, и мы хотели сказать, что идеальны только числа.
Можем ли мы остановить эту гонку за совершенством и просто быть такими, какие мы есть?
Каков был процесс запуска Perfect Number?
Яна Сосновская: Мы не хотели, чтобы Perfect Number был традиционным модным брендом. На самом деле, мы даже не называем себя брендом одежды. Perfect Number - культурная площадка и творческий коллектив.
Самой сложной частью запуска Perfect Number было отсутствие опыта работы в отрасли. Поэтому было так важно найти наставника! Нам посчастливилось пригласить в команду британского дизайнера Дэвида Кома, и он действительно очень помог. Он был таким терпеливым, объясняя, как все работает, как настроить команду. Мы встретились через общих друзей, и я так благодарна судьбе за то, что это случилось.
Как Ваш режиссерский опыт помогает с Perfect Number?
Яна Сосновская: Я работаю над фильмами более десяти лет, так что я не могу выбросить опыт из головы. Мой глаз работает таким образом, что понимает пропорции, цвет и тд. Мое зрительное восприятие мира настроено определенным образом, и одежда вписывается в него как продукт. С помощью визуальных элементов лейбла мы пытаемся создать сюжет, который актуален и который как бы общается с людьми. То же самое можно сказать и о визуальном общении в социальных сетях или журналах.
Какова была концепция первой кампании?
Яна Сосновская: Кампания называется «Женщина на пьедестале». Это был наш ироничный ответ модной индустрии.
Когда мы впервые начали работать над показом, все говорили нам, что нужно провести «правильную» презентацию с моделью, демонстрирующей одежду. Но это не позволило бы нам общаться со зрителем.
Модель действительно была: она стоит и показывает одежду, но это так же сообщение о том, как женщины подвергаются давлению, когда за ними так пристально наблюдают.
Помимо одежды Perfect Number, у вас также есть онлайн-платформа PN Mag, так?
Яна Сосновская: Да, это было очень естественное решение и идея. Когда мы начали создавать осязаемый продукт, мы поняли, что должны поддерживать его средствами массовой информации - это отличный способ наладить диалог со зрителем и общественностью.
В Лос-Анджелесе действительно не хватает независимых СМИ, и нам это очень повезло, что мы заняли это место.
Какие мысли на счет будущего Perfect Number?
Яна Сосновская: У нас есть идея оффлайн, причем не с точки зрения продаж, а общения. Мы хотим провести несколько оффлайн-мероприятий в Лос-Анджелесе, потому что это лучший способ познакомиться с людьми, изучить новые возможности и наладить сотрудничество с музыкантами и артистами.
В целом, наша цель - исследовать сообщество единомышленников и создать платформу, которая их поддерживает и объединяет. Мы очень рады работать над следующей коллекцией, потому что она имеет очень сильное послание, которое доступно многим людям. Я не собираюсь ничего раскрывать сейчас, но запуск состоится уже в сентябре, и я действительно с нетерпением жду этого.
Не могли бы вы рассказать нам больше о «Женщине на пьедестале» и почему вы выбрали Адесуву для этой первой кампании?
Прежде всего, мы очень любим Адесуву, за то, что, по нашему мнению, она представляет новое поколение женщин: она смелая, она искренняя, она уверенная в себе и бесстрашная, и, самое главное, она действительно заботится о людях и социальных аспектах. Вот почему мы так вдохновлены ею.
Наш бренд задается вопросом, как меняется отношение к женщине в настоящее время, и как меняется восприятие красоты. Так у нас возникла идея создать кампанию, которая бы имитировала художественную галерею - место, где женщина является настоящим произведением искусства, в окружении людей, которые смотрят на нее и комментируют ее.
Это в основном отражение того, как люди смотрят на женщину, как они говорят о ней, как они превращают её в безликий объект.
Может ли Ваша кампания рассматриваться как форма протеста против социального давления и неравенства, которые женщины все еще испытывают сегодня?
Мы считаем, что со всеми этими социальными проблемами женщины находятся под микроскопом. Мы чувствуем большое давление, чтобы оправдать каждое наше действие.
И иногда, как женщина, ты не хочешь оправдывать все эти ожидания; ты просто хочешь быть собой! Вот почему в конце кампании Адесува очень лаконично и уверено в себе делает заявление и уходит со своего постамента.
Инстаграм бренда - @prfctnmbr
