Личный бренд без репутации, это глупость для лохов.
Построение личного бренда за деньги, это развод идиотов. Если вам стало понятно, о чем идет речь, то разберем это явление на «молекулы».
Впервые понятия персональный брендинг, позиционирование себя, индивидуальный брендинг, были описаны еще в 1937 году в книге «Думай и богатей» Наполеона Хилла. Более современные методики позиционирования появились в 1981 в книге «Positioning: TheBattleforYourMind» Эла Райса и Джека Траута, позже практику популяризировал Том Питерс. Концепции личностного успеха от самопозиционирования, как полагают, были впервые использованы и обсуждались в статье «The Brand Called You» Тома Питерса в 1997.
Но кто сейчас читает книги и статьи? Кто хочет думать, анализировать, рассуждать и приходить к выводам? Да таких единицы! Сейчас все хотят получить результат максимально быстро, выбрав кратчайший путь для достижения цели. Взять то, что лежит (плавает) на поверхности. И у них это получается. Поэтому, этот «короткий путь» всегда с душком.
Господин Ф. Котлер определяет «личный бренд» как процесс из комплекса маркетинговых мероприятий направленных на популяризацию персоны в глазах целевой аудитории и информирования последней о профессиональных или личных качествах, этой самой персоны.
Еще более упрощает понятие «личного бренда» господин А. Кичаев и дает следующее определение: «персональный бренд — это набор ваших личностных качеств, свидетельствующий о вашей полезности и интересности. Это сложившийся в сознании других людей образ (идея или эмоция), в котором выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с вами».
Обратите внимание, о РЕПУТАЦИИ ни слова, только о личности. Репутация, это ваши дела. Личный бренд, это попытка имитировать репутацию, когда никаких дел нет.
Репутацию необходимо зарабатывать годами. На профессионализм и экспертность потратить, пресловутые 10 000 часов, а личность можно «слепить» в личном профиле социальных сетей.
Как сейчас создается «личный бренд - определили свою ЦА, создали правильную страничку и все, личный бренд готов. Можно его эксплуатировать и зарабатывать на нем, разводя лохов на бабки.
Особо тупые мудаки, даже этого сделать не могут и обращаются к коучам (с охуенным личным брендом), для создания правильных страничек и размещением на них правильных текстов и фоток. Армия брендированных подонков растет как на дрожжах, производя собственных клонов. Такими темпами лохов скоро не останется и за ними нужно будет гоняться по просторам инета, тратя на это всю силу своего «личного бренда».
Раньше всех в этом процессе разобрались различные коучи и прочие инфобизнесмены. Создав себе красивые профили, они убедились, что это работает и стали грести широким бреднем собирая амбициозных бездарностей по всему инету. Особо продвинутые продавцы сделали этому «продукту» правильную упаковку и бабло к ним потекло рекой.
Их простые и понятные тезисы народ принимал на ура. Вот они: личный бренд, это инвестиция; в сегодняшних реалиях, мы - это наш цифровой профиль, важно соответствовать; важно стать лидером мнений - у вас это получится; улучшайте свое окружение окружая себя полезными людьми; мы вам поможем надуть вашу экспертность так, что ваши книжки, курсы будут покупать.
Народ любит, когда просто и понятно, поэтому верит и несет свое бабло. Ведь делать ничего не надо. Только строй свой личный бренд. Или заплати коучу и тебе его построят.
В России понятие «личный бренд» сократилось до его внешних проявлений, в данном случае внимание акцентируется на создании положительного имиджа уверенного, компетентного в каком-либо деле человека.
В шоу-бизнесе создание «личного бренда», а проще говоря имиджа исполнителя себя полностью оправдывает. Над этим целенаправленно работает команда продюсера, потому что любой исполнитель, это и есть товар для продажи. Как только из этого «товара» выжили всю возможную прибыль, его заменяют на другой, более доходный. Здесь все понятно и оправданно.
В бизнесе все по-другому. «Личный бренд» создается, не для продажи себя, как товара, а для продажи ТОВАРА, со знаком качества - «личный бренд». Причем качество ТОВАРА в этом случае значение не имеет. Всех пытаются убедить, что товар со знаком «личный бренд Васи Пупкина» это и есть наивысшее качество.
Почему большинство предпочитает строить личный бренд? Потому, что для РЕПУТАЦИИ надо что-то СОЗДАТЬ. К примеру, теорию относительности написать, ракету в космос запустить, создать персональный компьютер или просто создать стабильный многомиллиардный бизнес. Результаты работы этих, упорных людей изменяет нашу жизнь настолько, что в голове самопроизвольно возникает отношение к ним. Потому что созидать это трудно. Это большой риск.
Можно потратить много времени и сил, а результата не достичь. Но настоящие творцы всегда упорно идут к своей цели, потому что иначе не могут. Творить - значит убиться головой об стену, а потом повторять это бесконечное число раз, и не останавливаться никогда.
Жизнь и созидание этих людей и есть их РЕПУТАЦИЯ, она живет в наших головах, и это то, что МЫ думает о них через призму творения или дел. Или проще - дерево познается по плодам.
Создав или оплатив создание «личного бренда» СОЗИДАТЬ больше ничего не нужно. Нужно просто продавать свое дерьмо под знаком «личного бренда». Времени и возможностей для СОЗИДАНИЯ не остается. Для поддержания своего статуса необходимо постоянно тусоваться в нужных кругах своей ЦА. Не забывать делать фотки с нужными людьми, мылить глаза организаторам всех мероприятий, лезть в жюри всех конкурсов, в спикеры всех конференций, заниматься инфобизнесом, создавать собственные курсы, проводить вебинары, заполнить собой ютуб и не забывать при этом все события фиксировать на своей страничке в соц. сетях.
Еще необходимы правильные тексты на этой странички. Любой текст для своей ЦА обязан быть экспертным. Ну и конечно немного личного. Всем хочется заглянуть в замочную скважину двери, отделяющей простого смертного от «звездной» жизни обладателя «личного бренда».
А что же с плодами творчества этих брендированных особей. Их плоды, это наши с вами деньги. Да, вот так банально. Просто деньги, иногда много денег. Количество денег зависит от количества прочитанных бизнес-книг и личных качеств каждой особи. При наличии харизмы, проф навыков публичных выступлений, умении структурировать свои тексты, а также при хорошей рекламе денег можно поднимать очень много.
Но как только эти отбрендированные горе-эксперты сталкиваются в жизни с реальными обладателями знаний в их области, то они начинают потихонечку ссаться под себя. Потихонечку, это чтобы никто не заметил, иначе ручеек бабла может иссякнуть.
В инете много способов оградить свой «личный бренд» от не нужных посягательств начиная с бана и заканчивая угрозами, жалобами и судом. Антиреклама и неудобные вопросы этим брендам-людям не нужны. Им нужны только деньги. Деньги из воздуха.
Преподаватель в вузе дает нам базовые теоретические знания. Теория, это его хлеб и наш необходимый минимум знаний. Но тот, кто пытается учить нас бизнесу, а сам этим бизнесом не зарабатывает нам нахер не нужен. Тот, кто учит нас зарабатывать на бирже, а свои деньги в ценные бумаги не вкладывает, мне нахер не нужен.
Зачем мне бизнес-консультант, который учит бизнесу, а его экспертизу реальные компании не покупают. Зачем мне эксперт по созданию производства, у которого нет своего успешного работающего производства. Зачем мне эксперт по управлению, если у него нет на сегодня, реальных контрактов с компаниями. Зачем мне мнение и экспертиза байера, который за свою жизнь не выкупил ни одного контракта за собственные деньги. Зачем мне знания по открытию и работе ателье от человека, который свое ателье давно просрал. Зачем мне мнения и псевдо-экспертиза людей которые не создали ни одного реального работающего бизнеса, перебиваются случайными заработками, но зато ведут курсы по открытию и развития бизнеса.
Скажу честно, мне весь этот брендированный инфо-шлак не интересен. Но инфобизнес всегда обещает быстрый результат и люди на это ведутся.
Помните, как у Жванецкого: - «… сынок я не стал тем и не стал этим и я передам тебе свой опыт».
Самые оголтелые обладатели «личного бренда» используют свой статус для элементарного обмана своих коллег, бизнесменов. Раньше это называлось «кидок на доверии», сейчас - кризисом и проблемами с бизнесом. Чем круче «личный бренд» тем больше можно взять денег и товара в ДОЛГ и не отдавать. Кормить обещаниями и не отдавать. «Личный бренд» этим людям заменяет справку о бессмертии. И что самое печальное, что они сами в это верят.
Зачем я все это пишу? Мне хочется еще раз всем напомнить, что в бизнесе важна РЕПУТАЦИЯ и реальный созданный вами продукт (товар или интеллектуальная собственность). Создавать надо именно ИХ, а РЕПУТАЦИЮ зарабатывать. Ее не купить и не создать, ее можно только заработать – кровью, потом и преданностью собственному делу, а также уважением к делам и деньгам своих коллег по бизнесу.
И не надо питать иллюзий по поводу создания «личного бренда». Ваши дела, ваша репутация, ваше мастерство и профессиональные навыки, со временем станут вашим брендом. Секрет профессионала в том, что он всегда стремиться делать что-то новое. И когда достигает определенного уровня, он снова и снова стремиться к совершенству.
Знаете, у кого самый мощный на земле «личный бренд» - у Иисуса из Назарета. Захотите создать свой личный бренд – создавайте РЕЛИГИЮ. Правда для этого вам придется умереть и воскреснуть.
Сергей Промохов,
ProCapitalist.ru
